Słownik pojęć używanych przez online?owców. Niniejszy słownik powstał po to, żeby ograniczyć liczbę powtarzających się pytań typu “Co to jest CPM?”.
A
__________________________________
ABOVE THE FOLD
to ta część witryny, którą widać po załadowaniu się strony, bez konieczności przewijania.
AD.NET
pierwsza internetowa sieć reklamowa na polskim rynku, która powstała w 2000 roku.
ADSENSE
program stworzony przez Google. Można go w pewnym sensie nazwać programem partnerskim AdWords. Polega na wyświetlaniu na własnych stronach reklam AdWords, które dopasowywane są według słów kluczowych. Jeśli użytkownik naszej witryny kliknie w reklamę, część z tego co zapłaci reklamodawca trafia na nasze konto. Innymi słowy dzielimy się zyskiem z firmą Google.
ADSERVER
soft, dzięki któremu realizuje się kampanie reklamowe w Internecie. Koszty takiego softu nie są małe, wręcz przeciwnie. Dlatego większość serwisów korzysta z Ad Serwerów, które posiadają agencje typu AdNet.
ADWORDS
program reklamowy stworzony przez Google. Użytkownik programu sam tworzy reklamę, wybiera słowa kluczowe z którymi reklama ma być powiązana i ustala budżet swojej kampanii (dzienny, miesięczny). Reklama wyświetlana jest zarówno w wyszukiwarce Google jak i na stronach, które przystąpiły do programu AdSense. Zaletą tego programu jest emitowanie reklam do użytkowników, którzy w danym momencie powinni być zainteresowani oferowanym produktem. Czytając tekst np. o rowerach zobaczymy reklamy np. sklepów z rowerami lub firm oferujących serwis jednośladów.
AFFINITY INDEX
udział użytkowników danej grupy celowej wśród wszystkich użytkowników danej witryny.
ALT
Alternative Text. Z pewnością zdarzyło Ci się, że po najechaniu kursorem myszy na zdjęcie, billboard czy jakąkolwiek formę graficzną pojawił się tekst. Wyświetlanie się tego tekstu powoduje właśnie alt. W kodzie wygląda to tak alt=?Tekst do wyświetlenia?. Warto stosować ALT, przydaje się m.in. w pozycjonowaniu.
ANCHOR TEXT
czym jest anchor text najlepiej wytłumaczyć na przykładzie. Weźmy taki oto fragment kodu:
<a href=?http://www.molicki.com?>Internet</a> – w tym przypadku anchorem jest słowo Internet. Anchor wykorzystuje się przy pozycjonowaniu dla konkretnych słów kluczowych. W powyższym przypadku witryna pozycjonowana jest przy użyciu słowa Internet. W wyniku tzw. ?akcji społecznych? polscy Internauci wypozycjonowali witrynę Andrzeja Leppera pod słowo ?kretyn? oraz witryny kilku innych polityków pod równie miłe słowa. Nie było to jednak przesadnie trudne ponieważ konkurencja dla tych słów była niewielka.
AUTORESPONDER
autorespondera najczęściej używa się w momencie kiedy nie mamy dostępu do maila (np. jeśli komuś zdarzają się wakacje) i nie chcemy, żeby piszące do nas osoby miały wrażenie, że nie mamy ochoty na odpowiadanie na korespondencję. Po otrzymaniu wiadomości, automatycznie wysyłana jest odpowiedź, np. o nieobecności w biurze. Autoresponder coraz częściej wykorzystywany jest również w obsłudze klienta, np. kiedy użytkownik zapisuje się do naszego newslettera, system automatycznie wysyła podziękowanie i ważne informacje. Wielokrotny autoresponder pozwala na pozostawanie w kontakcie np. z subskrybentami w sposób automatyczny, poprzez wysyłanie kolejnych wiadomości w zdefiniowanych wcześniej odstępach czasu.
B
__________________________________
BAJT
(po angielsku ? byte) jest najmniejszą adresowalną jednostką informacji pamięci komputerowej, która składa się z bitów (ang. bit ? binary digit)
BIT
najmniejsza jednostka informacji używana w odniesieniu do komputerów. Bit ma również zastosowanie w Internecie ? prędkość transmisji liczy się w bitach na sekundę (bps), kilobitach na sekundę (Kb/s), megabitach na sekundę (Mb/s), itd.
BLOG
to skrót od weblog, czyli dziennik internetowy. Teoretycznie jest to coś na zasadzie pamiętnika pisanego w Internecie, ale tylko teoretycznie. Pomijając oczywiście ?zajefajne koffane blogaski? prowadzone przez nastolatki, w wielu przypadkach blogi znacznie wykraczają poza definicje typowego pamiętnika.
C
__________________________________
CAPPING
w skrócie oznacza ile razy jeden konkretny użytkownik ma zobaczyć reklamę. Capping = 2 oznacza, że użytkownik zobaczy reklamę maksymalnie dwa razy.
CLICK THROUGH RATE
(CTR) ? wskaźnik CTR przez wielu ludzi związanych z branżą online traktowany jak bożek. CTR informuje jaki procent użytkowników kliknęło w reklamę (np. billboard, skyscraper czy link). Na tej podstawie można ocenić skuteczność reklamy, a właściwie kreacji. Bo jak wiadomo można mieć fantastyczny produkt, tylko jeśli reklamuje się go w stylu kolejnego ?najlepszego proszku do prania? to efekty będą takie sobie.
COOKIES
przekładając na polski cookies to ?ciasteczka?. Ciasteczka zapisują się w odpowiednich folderach kiedy odwiedzamy witrynę. Ciasteczka są użyteczne np. wtedy kiedy ustawiamy capping, czyli limit odsłon. Nie wszyscy użytkownicy lubią jednak cookies. Dla tej grupy piękne czasy nastały wraz z przeglądarkami Firefox i Opera, które pozwalają zrobić porządek z ciasteczkami. Z tej opcji korzysta jednak stosunkowo mało osób.
COST PER ACTION
(CPA) ? koszt za wykonanie przez użytkownika konkretnej akcji, np. rejestracji na witrynie, dokonania zakupu, itd. W tym przypadku ilość wyświetleń reklamy nie ma znaczenia, klient NIE płaci za CPM.
COST PER CLICK
(CPC) ? koszt za kliknięcie. Tu najlepszym przykładem będzie Google AdWords. Reklamodawca płaci tylko wtedy, kiedy użytkownik kliknie w reklamę. Ilość wyświetleń nie ma znaczenia z punktu widzenia płatności.
COST PER MILE
(CPM) ? mówiąc w skrócie, CPM oznacza koszt za tysiąc wyświetleń reklamy.
COST PER THOUSAND
(CPT) ? dokładnie to samo co CPM
CROSSLINKING
czyli wymiana linków między zainteresowani stronami. Wymiana linków ma na celu podniesienie pozycji witryny w wyszukiwarkach (głównie w Google). Ilość linków wpływa też na wskaźnik PageRank. Należy jednak uważać. Zbyt duża ilość linków dodana w krótkim okresie może spowodować złość Google i nałożenie na naszą witrynę filtra.
D
__________________________________
DNS
skrót od angielskich słów
Domain Name System czyli system nazw domenowych. Dzięki DNS tzw. nazwa mnemoniczna np. Molicki.com zmieniana jest na odpowiadający jej adres IP składający się z cyfr rozdzielonych kropkami ? np. 100.100.100.100
DOMENA
jest elementem adresu DNS. W adresie www.Molicki.com – .com ? jest domeną najwyższego poziomu, natomiast Molicki ? to nazwa domeny.
DOMENA NAJWYŻSZEGO POZIOMU
Top-Level Domains. Wyróżnianie sa dwa rodzaje domen najwyższego poziomu:
- funkcjonalne takie jak .com, .net, .org, .biz itd.
- krajowe takie jak .pl,
DOUBLE OPT-IN
dwukrotne zapytanie o wyrażenie zgody np. na przesyłanie e-maili. W praktyce wygląda to tak. Na stronie wstawiamy formularz z polami do wypełnienia. Jednym z pól jest adres e-mail, na który wysyłana jest prośba o potwierdzenie subskrypcji. Adres stacje się aktywny (tzn. można na niego wysyłać e-maile) w momencie, kiedy użytkownik np. kliknie na link potwierdzający chęć subskrypcji.
__________________________________
EKSTRANET
połączenie określonej liczby intranetów przy pomocy protokołów sieciowych. Takie rozwiązanie ma na celu udostępnienie własnych zasobów innej organizacji ? np. firma ? klinet.
E-WYDANIE
elektroniczne wydanie tytułu prasowego, zawierające tą samą treść co wydanie drukowane. E-wydanie pozwala na rozszerzenie materiału redakcyjnego oraz odpowiednie dostosowanie reklam.
F
__________________________________
FAVICON
mała ikona która pojawia się tuż przed adresem witryny w pasku adresu w przeglądarce i w zakładce ulubione (też w przeglądarce).
FLAT FEE
rodzaj płatności za reklamę umieszczoną na określony czas. Jeśli np. sprzedamy medium-recentagle na tydzień za np. 10 000 złotych możemy mówić o flat fee.
G
__________________________________
GEOTARGETOWANIE
na podstawie adresu IP system ustala skąd łączy się użytkownik i na tej podstawie może serwować reklamę. Np. jeśli klient chce skierować reklamę tylko do użytkowników z Warszawy ma taką możliwość właśnie dzięki geotargetowaniu.
__________________________________
HTML
skrót od HyperText Markup Language ? hipertekstowy język znaczników, używany do tworzenia stron WWW.
HTTP
skrót od HyperText Transfer Protocol, czyli protokół przesyłania dokumentów hipertekstowych.
I
__________________________________
ICANN
Internet Corporation for Assigned Names and Numbers. Organizacja powołana przez rząd USA do koordynacji przyznawania adresów IP I nazw DNS wysokiegopoziomu.
INTERNAUTA
Internautą nazywa się osobę, która w przeciągu ostatnich 30 dni dokonała przynajmniej jednej odsłony.
INTERNET
jest to zbiór sieci komputerowych połączonych za pomocą kabli, światłowodów, bezprzewodowo.
INTRANET
zbiór usług (np. specjalne witryny z informacjami firmowymi, poczta elektroniczna) do których dostęp ma wyłącznie wybrana grupa, najczęściej pracownicy firmy. W przeszłości dostęp do intranetu możliwy był wyłącznie w firmie, obecnie możliwe jest korzystanie z intranetu z każdego miejsca po wcześniejszym zalogowaniu się.
IP
skrót od angielskich słów Internet Protocol. IP jest unikatowym numerem przypisanym urządzeniom sieci komputerowych, które funkcjonują w oparciu o protokół IP. Adres IP składa się z czterech zestawów (Informatycy nazywają to oktetami, ale nie popadajmy w przesadę) cyfr rozdzielonych kropkami.
J
_________________________________
JAVA
obiektowy język programowania, stworzony przez programistów pod dowództwem Jamesa Goslinga z Sun Microsystems.
JAVASCRIPT
język programowania zorientowany obiektowo, stworzony przez programistów firmy Netscape.
__________________________________
KURSOR
ruchomy znacznik pojawiający się na wyświetlaczu (np. ekranie monitora), który służy do wskazywania miejsca.
L
__________________________________
LINK
odsyłacz, którego kliknięcie wywołuje akcję, np. powoduje przeniesienie do innej strony (tej samej lub innej witryny).
M
__________________________________
MAILING
reklama wysyłana drogą elektroniczną do użytkowników, którzy zgodzili się na jej otrzymywanie. Reklama wysyłana jest albo jako plik tekstowy albo HTML.
MARKETING WIRUSOWY
o marketingu wirusowym możemy mówić wtedy, kiedy sami użytkownicy zaczynają przekazywać sobie informacje o produkcie. Taką rolę spełniają tzw. ?śmieszne reklamy?, które owszem bywają śmieszne, ale ich głównym celem jes reklamowanie produktu. Marketing wirusowy świetnie sprawdza się przy okazji serwisów społecznościowych, które ?promują? sami użytkownicy.
META
znaczniki meta, meta tagi zawierają informacje dotyczące witryny. Od informacji o autorze, przez słowa kluczowe do poleceń dla robotów wyszukiwarek (np. index, follow)
__________________________________
NETYKIETA
zbiór zasad określających zasady zachowania się w Internecie.
NEWSLETTER
czyli e-mail wysyłany do użytkowników, którzy wyrazali na to zgodę zawierający informację o nowościach na stronie: nowych artykułach, zmienionej ofercie, etc.
Newsletter najczęściej zawiera tylko fragment tekstu i odnośnik do jego pełnej wersji.
__________________________________
P
__________________________________
PAGE IMPRESSIONS
liczba odsłon stron witryny.
PHP ? początkowo pod nazwą PHP/FI czyli Personal Home Page/Forms Interpreter. PHP stworzył duński programista Rasmus Lerdorf. PHP jest językiem skryptowym, który służy do generowania stron internetowych i jest wykonywany po stronie serwera.
PORTAL
serwis informacyjny, zawierający różnorodne usługi. Portal składa się zwykle z sekcji informacyjnej, katalogu stron, wyszukiwarki, oferuje darmową pocztę elektroniczną (i miejsce na witrynę), etc.
PORTAL WERTYKALNY
portal prezentujący informacje z jednej konkretnej dziedziny, np. związanej z Internetem. Jest przeciwieństwem portalu, który z racji prezentowania informacji z wielu dziedzin nazywany jest horyzontalnym.
R
__________________________________
RATE CARD
po prostu cennik
REAL USERS
liczba Real Users oznacza liczbę internautów, którzy dokonali co najmniej jednej odsłony na witrynie w okresie miesiąca. Wskaźnik jest identyczny z liczbą osób, które odwiedziły witrynę.
ROC
skrót od angielskich słów Run On Category. ROC oznacza, że reklama będzie emitowana wyłącznie na witrynach z tej samej kategorii tematycznej, np. komputery, muzyka.
RON
skrót od angielskich słów Run On Network. RON oznacza emisję reklamy we wszystkich witrynach ?należących? do wybranej sieci reklamowej. RON znany jest również pod hasłem ?zasięgówki?.
ROS
skrót od angielskich słów Run On Site. ROS oznacza emisję reklamy w obrębie całej witryny.
RSS
skrót od angielskich słów Really Simple Syndication. RSS wykorzystuje język XML. Poprzez RSS dostarcza się użytkownikom nagłówki informacji wraz z odnośnikiem do pełnego tekstu.
__________________________________
SERWER
? jest komputerem, udostępniającym swe zasoby innym komputerom. Np. poprzez serwer udostępniamy Internatuom zasoby witryny internetowej.
SITE-CENTRIC
badanie dostarcza informacji na temat aktywności użytkowników witryny. Dzięki temu badaniu można dowiedzieć się, które elementy witryny przyciągają użytkowników oraz jakie strony i w jakiej kolejności otwierają.
SPAM
skrót od angielskiego Shoulder Pork and hAM / SPiced hAM. SPAM to niechciane wiadomości (niezamówiona informacja handlowa) przesyłane drogą elektroniczną. W Polsce rozsyłanie SPAMU traktowane jest jak przestępstwo.
STREAMING
technologia dzięki której możemy oglądać przekaz audio-video w czasie rzeczywistym.
T
__________________________________
TRAFFIC
czyli ruch na stronie, witrynie; liczba osób odwiedzających witrynę.
U
__________________________________
UNIQUE USERS
prawie dokładnie to samo co Real Users, z tą różnicą, że wskaźnik Unique Users jest identyczny z liczbą IP komputerów, przy użyciu których odwiedzono witrynę.
URL
skrót od słów Uniform Resorce Locator, czyli zunifikowany format adresowania zasobów. Żeby nie komplikować przesadnie sprawy, pozostańmy przy tym, że URL kojarzony jest najczęściej z adresami stron internetowych. URL ma np. taką postać : http://www.Molicki.com
USER ? CENTRIC
badanie, które mierzy aktywność użytkowników w Internecie i prowadzone jest od strony użytkownika poprzez specjalny panel.
W
__________________________________
WWW
World Wide Web. Twórcą WWW nazywany jest Tim Berners-Lee.
__________________________________
XML
skrót od angielskich słów Extensible Markup Language. XML jest uniwersalnym językiem przeznaczonym do prezentacji danych w ustrukturalizowany sposób. Język XML wykorzystuje się w RSS.
__________________________________
__________________________________
ZASIĘG
liczba użytkowników którzy wykonali minimum jedną odsłonę na wybranej witrynie w stosunku do całkowitej liczby internautów w określonym okresie czasu.
__________________________________
VoIP
skrót od Voice over Internet Protocol. VoIP jest technologią umożliwiającą na przesyłąnie głosu przy pomocy łączy internetowych. VoIP wykorzystuje np. Skype.
VORTAL
patrz PORTAL WERTYKALNY
Popularity: 7% [?]
RSS