Ebooki sprzedają się lepiej

Amazon ogłosił, że sprzedaje już więcej ebooków niż tradycyjnych książek, zarówno tych w twardych jak i miękkich okładkach. Kiedyś dzieci będa uczyły się o tym na historii, tymczasem bardzo poważnie swoje plany powinny zweryfikować wydawnictwa.

Mniej więcej dwa miesiące temu rozmawiałem z przedstawicielem pewnego polskiego wydawnictwa, który przyznał że sytuacja z ich perspektywy jest zła. Czytelnictwo utrzymuje się na żenującym poziomie i nic nie wskazuje, żeby ten trend się odwrócił. Na dodatek w tym roku książki zostały obłożone podatkiem VAT. Coraz więcej książek ściąganych jest z Internetu, a sama branża jest… no właśnie trudno coś dokładnie powiedzieć na temat branży wydawniczej – wydawnictwa niechętnie dzielą się liczbami, a jesli już to dane oficjalne podawane sa z dużym opóźnieniem.

Dużym problemem jest również dystrybucja książek. Dwa lata temu w prasie pojawiały się tytuły “Wydawcy idą na wojnę z EMPIKiem”, a przy okazji fuzji (do której ostatecznie nie doszło) EMPIKu z Merlinem pojawiały się takie teksty jak ten w Wyborcza.biz.

Tymczasem w USA:

“Klienci kupują częściej książki na Kindle niż w tradycyjnej papierowej wersji. Mieliśmy nadzieje, że kiedyś tak się stanie, ale nie sądziliśmy że stanie się to tak szybko – sprzedajmy książki drukowane od 15 lat a książki na Kindle od niespełna 4.” – powiedział Jeff Bezos, założyciel Amazon.com

Zdziwieni?

Dystrybucja cyfrowa i czytniki takie jak Kindle to wielka szansa dla wszystkich wydawnictw. Pod warunkiem, że odrobią lekcję i dostosują ceny do oferowanego produktu. (Z resztą to samo dotyczy muzyki sprzedawanej przez Internet). Rzut oka na ceny ebooków w EMPIKu udowadnia, że polskie wydawnictwa jeszcze nie zrozumiały o co chodzi.

27 – 35 złotych za ebooka, to zdecydowanie za dużo. Jeśli w zbliżonej cenie mamy książkę drukowaną, to wybór ebooka nie jest taki oczywisty. A żeby było ciekawiej tańsze od ebooka bywaja audiobooki, których przygotowanie jest jednak zdecydowanie bardziej czasochłonne i z pewnością kosztuje więcej. Wydawnictwa pewnie mają i na to wytłumaczenie, ale nie chodzi o to, żeby tłumaczyć, ale żeby sprzedawać.

Czas zdać sobie sprawę z tego, że przyszłość jest cyfrowa, a najtańszym i najskuteczniejszym kanałem dystrybucji jest i będzie Internet.

Marek Molicki, od 1998 roku związany z branżą online. Od 2009 właściciel agencji interaktywnej Popkultura. W przeszłości zarządzał m.in. Kultura.yoyo.pl, CGM.pl, Chip.pl. Więcej o autorze

Strona autora|Artykuły autora