Chcecie płacić za brak reklamy? Naprawdę?

Z sondażu przeprowadzonego przez Millward Brown SMG/KRC na zlecenie ING Banku Śląskiego wynika, że aż 88% ankietowanych zaakceptowałoby o 5 zł wyższe rachunki za dostęp do Internetu, w zamian za witryny bez reklam. To o tyle ciekawe, że czasie tego samego badania 48% respondentów stwierdziło, że za dostęp do sieci płaci zbyt dużo.

Co więcej, 79% ankietowanych jest skłonnych zapłacić 10 zł więcej, a 52% aż 30zł.

Przyznam szczerzę, że nie wierzę przesadnie w to, że znalazłoby się aż tylu chętnych do ponoszenia większych kosztów w zamian za Internet wolny od reklam. Raz, że jeśli ktoś bardzo nie chce oglądać reklam, to zupełnie za darmo może się sporej ich części pozbyć (np. przez Adblock). Dwa, opłata i tak niczego nie byłaby w stanie Internaucie zagwarantować. Operatorzy oczywiście mogliby nałożyć odpowiednie filtry, które część (nawet znaczną) reklam mogłyby na pewien czas wyeliminować. Dokładnie na tyle czasu ile potrzebne byłoby na stworzenie nowych formatów, którym filtry nic nie zrobią. Inna sprawa to jak dzielone miałyby być wpływy między wydawców i kto o tym miałby decydować. I kto zająłby się rozstrzyganiem sporów, bo ich pojawienie się byłoby tylko kwestią czasu. Pomijam już ilość pozwów skierowanych przez niezadowolonych wydawców, a może i reklamodawców. Tak czy inaczej pomysł wydaje mi się mocno ryzykowny i na badaniu się skończy.

Dużo bardziej korzystne dla wszystkich byłoby rozpatrzenie pomysłu dotyczącego dodatkowej opłaty w zamian za swobodne pobieranie treści obecnie chronionych prawem autorskim (czyli muzyki, filmów i gier). Nawet zakładając, że tylko 50% Internautów byłoby zainteresowanych miesięczną opłatą w wysokości 5 zł to w skali roku (i przy obecnej liczbie Internautów) dałoby branży rozrywkowej dodatkowe pół miliarda przychodu?

PS. Tak się zastanawiam czy ING zlecił to badanie w kontekście zapowiadanej w reklamie walki o darmowy Internet w każdym domu? ?

Źródło: Wirtualne Media
Zdjęcie: Stock.Xchng

Marek Molicki, od 1998 roku związany z branżą online. Od 2009 właściciel agencji interaktywnej Popkultura. W przeszłości zarządzał m.in. Kultura.yoyo.pl, CGM.pl, Chip.pl. Więcej o autorze

Strona autora|Artykuły autora